医疗美容：成为口红经济的热门领域

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消费和客户获取的困难不再是医疗美容行业的独特困境。从十一次消失的GMV到我们周围的朋友的嘲笑声音，整体环境都不乐观，我们每天都以自己的方式体验它。

但是，困难不是原因，生活不能真正按“停顿”。当消费倾向于冷静下来并重新恢复理性时，更重要的是如何找到困难的机会。

在20世纪初期，美国经历了可怕的“大萧条”。面对经济低迷和市场瘫痪，“口红经济”脱颖而出。在医疗美容行业中，可以复制口红效果吗？

一、口红经济，危机下诞生的特有逻辑。在1930年代，美国遇到了前所未有的危机：超过100,000家公司破产，6,000个银行破产，失业率高达30，价格下降了33.

令人惊讶的是，当汽车，房屋和跨国旅游等批量商品的销售令人担忧时，口红的销售曾经上升并受到公众的青睐。

在市场缓慢的情况下，商品的反市场上涨的现象称为学者的口红经济。

不难看到口红本质上是“低价非必需产品”的代表。

就时代的背景而言，口红的兴起并不奇怪。当男人通常失去工作并削减薪水时，口红已成为许多女性的精神支柱，是她们打扮并出去找工作的第一步。

随着时代的进步，口红的经济不再限于商品本身，并获得了更多的表达形式：例如2008年的家用电影，近年来在香港和台湾很受欢迎的晶格购物美女，等等。

尽管这些商品差异很大，但它们具有多种特征。现在：

1。产品的绝对价格应低

2。它具有实际价值和额外的意义

3。以情感为导向和适用的场景

因此，口红效应是否适用于医疗美容行业，值得考虑的差异和差异是什么？让我们在下面扩展它。

二、不止口红，疫情下坚韧的美丽诉求。医学美容与口红之间的第一个牢固联系是美容经济。在流行病的复杂环境中，口罩遮住了脸，但很难掩盖公众对美丽的热爱。

一个有趣的例子是，近年来，由于面具覆盖范围，口红行业遭受了严重的打击，与眼妆相关的产品的销售大大增加了。

根据《天猫隐形眼镜行业人群洞察白皮书》，在2021年上半年，有色学生产品的GMV年增长率为83，远高于化妆品的总体增长率。

可以看出，消费者对美的需求仍然很大，但是他们的方法有一些变化。医疗美容涵盖了广泛的项目，具有强大的选择性，并且与美容和皮肤护理没有其他关系。在这个级别上，它具有很高的竞争力。

其次，医学美和口红之间最常见的观点是“直接的美丽”。口红只需要轻微的触摸即可突出整个脸部，这也是许多女性习惯随身携带口红的重要原因。但是，如果医学美女也可以实现“轻松”的美感怎么办？

随着寻求美丽的概念继续进行更新，医疗美容项目长期以来改变了“戏剧性”的刻板印象，近年来午餐休息的出现午餐时间越来越多地证实了这一观点。医学美女不仅可以“改变”，还可以“带着微笑美丽”。

根据Xinyang数据，2021年年轻医学美容的市场规模占49.2，这与手术中的市场规模几乎相同。在用户比例方面，轻型医学美容用户的数量约为83，这已成为医疗美容用户的主流。

不可否认的是，医学美女以更方便，更简化的方式拥抱年轻一代的消费者，并且正在成为像口红这样的日常消费项目。有了更直接的结果，医学美容方法的魅力不断反映。

三、下一步，医美如何自洽口红效应。医学美容如何更适合“口红经济”？作者认为，在以下三个方面中主要存在距离：

1。渗透性

以口红为例。早在远古时代，胭脂和水粉就已经成为女性美化妆容的重要手段。直到今天，它已成为世界上女性急于的化妆行业的最爱。在基本的化妆品选项中，口红可供选择高达63。

与美容产品相比，医学美的渗透率不仅受开发时间的限制，而且受行业本身特殊性的限制。

根据中国商业行业研究数据，2020年中国医疗美容市场的渗透率为3.6，而美国和韩国的渗透率分别为16.6和20.2，并且有巨大的发展空间。随着医学美容市场的进一步下沉，行业依从性继续增强，该行业有望引入跨越的增长。

2。绝对价格

医学美是“昂贵的”，似乎是对美容人的普遍看法，但是简单地总结该行业显然是不合适的。医疗美容的价格取决于各种因素，例如消耗品，人力和营销成本。因此，价格不能是透明和统一的，但这并不意味着它无法达到差异化的价格并推出一些低价项目。

当一个基本的医疗美容项目低于护肤产品甚至口红时，大多数人可能很难拒绝。随着市场的进一步发展和上游竞争的加剧，医疗美容项目的价格将不可避免地下降稳定，从而进一步使寻求美丽的人受益。

基本项目已经变得越来越流行，定制的项目和面向技术的项目继续上升，这是一般趋势。

3。情感创造

在经济危机中，“脂石”是一种精神上的舒适感，对于医疗美女来说也是如此。在妇女的性格和经济变得越来越独立的时候，“妇女宽容自己”逐渐接近“妇女宽容自己”。

当诸如车辆和房屋之类的商品变得越来越负担，并且可以满足日常食物和衣服，医疗美容可能会成为“不必要但令人愉悦的”需求，并且在公众中越来越受欢迎。

由于广告监督和法律规范的不断严格，医学美容的营销才能变得越来越困难。情感营销将成为向那些寻求美丽达成协议的人提供积极指导的永久方式。

总而言之，医疗美容行业和口红经济的起点相似，并且符合基本逻辑，但也有一些阈值和差异。当行业进一步发展时，“口红经济”的神话可能会再次复制。