激发成员活力：高效社群构建的四大核心要素

一是清晰的价值体系。

人类历史上最成功的社群就是宗教，基督教伊斯兰教的天堂，佛教的极乐世界，各个宗教的价值都是为了解决人的终极问题，其教义就是指导教众现实的生活方向。带给我们的启发就是，社群价值目标必须足够高远。

当然了，你卖面膜的可以把价值目标定义为“拥有美丽人生”，但要说“让世界更美好”就扯不上太多的关系了。定义得太低也不行。很多微商为什么做成败局，就是定义价值的格局不够。赚钱没错，但只考虑赚钱是不能长久的。

价值清晰才便于识别，成员知道自己在干什么，要干什么，对外方便让认同的人找到你， 价值的高级形态是使命，次之是利益。想想你为什么要加入，想想靠什么吸引别人加入。

最好的组织形态是自发展的。纯人为推动的发展有效果，但不能长久。有势能的社群一定是顺应潮流的，有自我扩张的内在动力。

成功社群只讲输出价值，只讲利他。持续地帮助到他人，然后才是顺便卖产品。成功的企业为什么要做公益？因为能帮到更多的人。帮助谁，就会获得谁的能量。帮到的人越多，支持的人就越多，社群的影响力扩展得越快。

二是简单的自组织规则。

规则越简单，执行越容易掌握。规则是处理情景的。社群越来越大，范围越来越广，规则在新情景下的理解和落地就越来越难。

圣经旧约有十诫律法，新约基督徒进入神的恩典，十诫废去，心版约定总结只有一条，就是“爱神和爱人如己“。佛教凭三敬五戒收获半个地球，香火千年绵延不绝。对普通的商业社群，三条极简规则的组合就可以生成千万种变化，就可以处理几乎所有的情景。

为输出服务的规则一定是非常简单的。规则复杂，一定是你要的太多，心思不在输出。规则复杂人则迷茫，组织效率降低。规则越简单，阻力越小，能量耗损越少，瞄准越精确。

经典的社群组织都是由核心层、内容生产者、传播者、信息消费者构成。但成功的社群人人都是行动者，纯粹的信息消费者占比极低，每个人都基于简单的规则积极行动。

三是适度的壁垒管理。

建立壁垒的目的不只是保持内部的纯洁性，强化属性，也是给外部和外围人群指明升级路径，让更多人看到方向。外部和外围人员向内向上进取的过程，就是社群积蓄势能的过程。

壁垒的存在就是激励，就是社群价值的表现方式，就是使社群结构清晰化以提高运行效率的方法。壁垒帮助实现内部认同的强化，促进团结。

你加入一个社团，首先自己必须申请，然后需要一到三个介绍人。我党早期就是通过这种方式，保证了自己的纯洁性和先进性，成为强大和极富战斗力的组织。商业社群靠什么？会员制、邀请码、贡献积分等。壁垒可以控制质量，控制节奏。标准和流程，都是筛选机制。

四是复合的链接体系。

所以除了类似群这样的网上数字链接形式，真正的社群，还要有价值理念的链接和线下现实的链接。价值理念链接就是强化内部认同，明确共同目标，通过线下交集，增进了解，建立落地交流和资源合作交换。

单一的链接是脆弱的，不安全的，没有抗风险能力。在成功社群这三种链接的复合不是加法，是乘法。三种链接相互促进，相互强化，带给社群成员全方位的社交体验，让成员自动自发，情不自禁地投入，通过与其他成员的碰撞交流，提升认知，实践共同的价值系统。

价值体系解决了相信的问题，相信了才会有行动；简单规则解决了成员自组织的问题，形成社区自治；壁垒促成团结和认同，指明行动的方向；复合链接提高了成员协同行动的效率。