panda 其中，“1小时淡化28%皱纹”的口号引起了很多消费者的疑问：一款化妆品真的能达到这么好的效果吗？
《生命时报》 采访专家核实。
采访专家
王海英北京大学首钢医院皮肤性病科原副院长、主任
李震，北京盛驰律师事务所合伙人、律师
商家推广“1小时淡纹28%”概念
据《生命时报》记者了解，这个广告语来自于百雀羚框架嫩肤祛皱修复系列（简称“框架脸系列”）化妆品。该系列将于2020年推出，共有精华水、精华液、精华乳、眼霜、面霜5款产品，主打“紧致抗皱”。
2024年7月20日，品牌推出第二代框架面霜，价格较老款（432元/50ml）上涨约20%。
记者调查发现，该品牌通过在热门综艺、电视剧中植入、邀请明星代言、跨界联名等推广方式，持续宣扬“1小时淡化28%皱纹”的理念。
在“淘宝”平台旗舰店，镜框颜系列被设为店铺推荐。除了“1小时淡化28%皱纹”外，品牌还声称Frame面霜“持续4周淡化40%皱纹”；第二代面霜“更厉害”，号称“1小时淡化37%皱纹”，全脸抗皱，不显皱纹。”据真人测试，“脸颊皱纹-71%，颈部皱纹-7.98%”。
大规模营销和功效推广带来超高销量
截至发稿，框架面霜在淘宝平台已售出7万多瓶，二代已有3000多人付款，目前仍处于预售阶段。另一网购平台旗舰店销量已超过5万瓶，位居畅销榜前列。第六名；抖音旗舰店月销量过万瓶，位居精华霜人气榜第二位。
这么多人都在买。体验如何？在淘宝旗舰店的“问大家”栏目中，有网友询问“是不是真的减少了28%的光纹？”不少回复表示，“我用了两瓶了，没什么感觉”。大感觉”。
专家认为宣传表述站不住脚
针对网友提出的关于产品功效的各种疑问，《生命时报》记者采访了皮肤科医生进行求证。
“1小时淡化皱纹28%”这句话出自哪里？
《生命时报》 记者在国家药监局“常用化妆品注册网”查询该产品。备案文件中，该产品的功效是基于约30人的使用测试，但没有对除皱性质、受试者年龄、第三方检测机构等进行详细说明。
7月19日，记者致电百雀羚集团，希望获得更多试用信息。对方表示会专门联系人，但后来没有回复。再次拨打时，却被告知“不知道，问客服”。客服最终只提供了公开信息。频道信息。
哪些成分可以达到“美白”的效果呢？
在Frame Face Cream的产品详情页中，成分名称、数据、概念让消费者一头雾水，并声称其“采用三重技术”：
一、核心成分“ProVTA”能促进胶原蛋白的自我生成；
二是“卵磷脂微胶囊封装技术”，其尺寸只有毛孔的1/1000，可以帮助核心成分被深层吸收；
三是利用人参、积雪草等草本提取物以及烟酰胺、泛醇/角鲨烷、神经酰胺、视黄醇等成分来“加持保湿”。
“二代”采用“原因2.0”，提升一触释放超过4万亿能量； 100%人源化III型胶原蛋白，拥有“164.88黄金角三螺旋结构”，能精准补充胶原蛋白并直达基底。
北京大学首钢医院原副院长、皮肤性病科主任王海英告诉记者，讨论“光纹”首先要了解皮肤的结构。皮肤主要包括表皮和真皮。
表皮是最外层
从外到内分为角质层、颗粒层、棘层、基底层。
其中，基底层的细胞会不断分裂增殖，让新细胞“取代”旧细胞，在外渗到角质层的过程中逐渐衰老，最终在表皮脱落。
正常情况下，正常人每28天完成一次表皮更新。随着年龄的增长，皮肤新陈代谢逐渐减慢，表皮层变薄，含水量减少，油脂分泌减少。皮肤变得粗糙、干燥，出现假性皱纹。即干纹。
真皮位于基底层下方
主要由弹力纤维和胶原纤维组成，是使皮肤丰润光滑的重要“支撑”。它还会随着衰老而逐渐“崩溃”，导致皮肤上出现真正的皱纹。
“假皱纹是在‘表面’，干纹可以通过护肤品的保湿作用来改善，但真皱纹是深入皮肤纹理的，护肤品无法发挥作用。”王海英表示，框颜系列产品也不例外。而且，其声称的功效还需要进一步验证。
首先，有一些实验数据支持其声称其自主研发的“ProVTA”可以促进胶原蛋白生成。但分子实验结果与人体实际使用效果存在差距。这些分子是否仅仅通过涂抹就能渗透到基底层和真皮层，并没有数据支持。
其次，水、甘油、环五硅氧烷、丁二醇、烟酰胺位居二代面霜成分前五名，含量较高。它们的主要作用是保湿，只能帮助解决干燥。皱纹；而代表“主要原因2.0”的三种成分，抗坏血酸磷酸镁、曲克芦丁、羟脯氨酸，仅出现在“其他微量成分”列表中，在成分表中排名倒数第4、15、16位。内容应该很小，能否起到作用值得怀疑。
最后，王海英表示，产品中的“100%人源化III型胶原蛋白”是一种高分子物质，很难穿透表皮，需要医疗侵入性操作。 “只有依靠外敷来补充胶原蛋白，效果才最好。”很少。”
王海英表示，真正的“抗皱”效果应该通过随机对照试验（RCT）来认证。本产品的功效仅是实验室数据。测试样本量较小（只有30多人），并且没有对照组。最终只提升了最高值，无法支持其相关功效的描述。
而且，目前还没有办法知道实验中观察到的皱纹是干纹还是真正的皱纹。即使是普通的保湿霜也能在短时间内消除因皮肤干燥而产生的干纹。 “其产品的效果可能并不像宣传的那么明显。”
“擦边广告”会起反作用
北京盛驰律师事务所合伙人、律师李震坦言，该产品的广告语在法律范围内“极其边缘化”。
1 变换词语规避风险
根据《化妆品标识管理规定》、《化妆品命名规定》等文件要求，化妆品声称中禁止表述或使用的词语包括“除皱”。
公开信息显示，2021年，上海市静安区市场监督管理局以“虚假或者误导性商业宣传”为由，对雅诗兰黛旗下悦木Origin品牌使用的“除皱”处以40万元罚款。
框架面霜的宣传语中使用的“淡化皱纹”、“减少可见细纹”等字眼，在避免危险用语的同时，实际上诱导消费者想到“抗皱”功效。
2 功能带来想象空间
《广告法》 第二十八条中“虚假广告”的定义不仅包括“虚假内容”，还包括“误导性”。由于法律没有对“导致误解”作出具体解释，实际执行时需要具体情况具体分析。
“只提到28%的皱纹淡化了，淡化的是面积、长度还是数量？”李真认为，面膜霜的宣传语言很可能被判定为“误导性”。
3 监管边缘的“测试”
我国2021年实施的《化妆品监督管理条例》（以下简称《规定》）规定，特殊化妆品需向国家食品药品监督管理局注册管理，批号为“国家化妆品专用字” ;普通化妆品只需在备案人所在省份进行注册即可上市。经自治区、直辖市人民政府药品监督管理部门注册。
王海英表示，从医学角度来看，“促进胶原蛋白生成”、“抗皱”都涉及到对皮肤的特殊功效。框颜系列的批号是“上海G妆网备字”，属于普通化妆品，不宜推广。 “特效”是另一个回避问题。
李真表示，面霜的促销方式不仅容易受到处罚，还可能对自身产品和品牌形象造成负面影响。最终会起到“反宣传”的效果，得不偿失。甚至会让消费者对整个化妆品行业产生负面看法。造成不好的印象。 “在此类广告大量涌入的当今世界，有经验的消费者已经不再相信化妆品所声称的功效，或者只相信其中的三分之一！”
为了有效遏制此类宣传手法，李震认为，在目前《广告法》涉及面比较宽泛、难以详细列出所有具体违法行为的情况下，执法部门应该更多地发挥主观能动性，主动审查各种广告行为是否涉嫌违法，将给予警告、处罚等措施，以警示他人。《广告法》规定，违法广告的，处广告费3倍以上5倍以下的罚款。不过，李震告诉记者，在实际操作中，“广告费”到底包含哪些费用还有待商榷，商家会通过各种手段规避，导致以往案件处罚过轻，几乎没有什么效果。对高额回报的化妆品行业起到震慑作用。
从消费者自我保护的角度来看，王海英表示，涂抹式化妆品的功能大多局限于保湿、清洁等基础层面。当品牌声称具有其他功能时，需要谨慎对待。例如，“细纹”一般是指“干纹”，而不是“皱纹”；祛斑、美白、防晒都包含在“特殊化妆品”功能中。购买时应注意是否有“国家化妆品特性”认证。建议消费者在购买化妆品前提前了解皮肤知识，避免被夸大宣传误导，落入陷阱。
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用户评论
我感觉这种说法有点过于乐观了呀！皱纹是多种因素造成的，光靠一抹就能解决肯定是不可能的。
有14位网友表示赞同！
其实我一直想尝试一些抗衰老的护肤产品，看到这个标题还挺好奇，但专家表示可能引人误解真是让我犹豫起来了...
有13位网友表示赞同！
1小时淡纹28%确实听起来很吸引人，是不是有点过于夸张啊？感觉每个人的皮肤情况都不一样，可能效果也参差不齐吧。
有5位网友表示赞同！
这产品宣传文案真的太强势了！我个人觉得抗衰老之路需要循序渐进，不能寄希望于一蹴而就的奇迹。
有11位网友表示赞同！
确实啊，很多时候这些广告就是以一些数字来欺骗消费者，实际效果可能和宣扬的有很大差异。建议大家不要轻信！
有8位网友表示赞同！
我之前试过一款淡纹产品，确实有一些改善，但要看到明显的改变需要坚持使用几个月。一个小时就能见效这也太快了吧？
有5位网友表示赞同！
专家表示可能引人误解让我对这个标题更加谨慎了。感觉有些噱头操作在里面，大家一定要看清成分和使用方法再去尝试！
有10位网友表示赞同！
我最近一直在学习正确的护肤方法，了解到皮肤护理是一个长期过程，不能只追求速效。这种宣传方式确实比较让人不安。
有19位网友表示赞同！
想做年轻美丽谁不想？但也不要被这些虚假宣传给欺骗了，还是要理性对待这类产品。
有20位网友表示赞同！
我觉得这款产品或许对一些比较浅层的纹路有效果，但是对于深层或顽固的纹路可能不太管用。每个人皮肤情况都有差异，效果也肯定会有所区别。
有6位网友表示赞同！
我个人感觉这样的宣传标题比较浮夸，大家不必太过相信。更重要的是保持良好的生活习惯和健康的饮食，才能从根源上改善肌肤问题。
有18位网友表示赞同！
1小时淡纹28%是不是有点高了？ 我知道护肤要坚持不懈，但看到这种广告我总感觉是忽悠人的！
有17位网友表示赞同！
如果真的能做到那么快见效，相信很多人都会选择购买了吧？ 专家说的比较靠谱，大家还是要谨慎对待这些宣传。
有7位网友表示赞同！
确实啊，效果肯定不会这么夸张，而且皱纹的形成还跟很多因素有关，单纯靠 externes 产品解决是不可能滴！
有15位网友表示赞同！
我个人建议大家不要被这样的标题所吸引， 还是做好功课、选择正规品牌，并结合自身的皮肤情况来使用护肤产品，这样才更科学健康。
有19位网友表示赞同！
现在很多护肤品的宣传都比较夸张，确实容易误导消费者。想要改善肌肤问题还是要从内调外养入手
有17位网友表示赞同！
感觉还是咨询下专业医生比较好， 毕竟每个人情况不一样 ，他们能给到更加精准的建议。
有16位网友表示赞同！
希望以后能够看到一些更加贴近现实、理性客观的护肤宣传！
有6位网友表示赞同！